|
DIESEL (Читается Дизель)
 Специализация: модная мужская одежда Основное направление: джинсы, оригинальная модная одежда
Страна и год основания: Компания DIESEL основана в Италии в 1978 году
Одежда Diesel – это не просто модная одежда, качественная, удобная и яркая. Как раз таких эпитетов меньше всего хотел бы услышать о своей компании Renzo Rosso. Нивелировать стереотипы, изничтожать штампы и стандарты, убирать границы сознания – это то, что делает одежду Diesel такой популярной во всем мире.
История марки
Начало было не логичным. Сын фермера из небогатой семьи с 14 лет начинает обшивать своих деревенских друзей. Именно юному Ренцо обязан мир 70-х за узкие сверху с низким поясом брюки со штанинами в 42 см в диаметре. Вопреки родительским наставлением, Ренцо выбирает Технический институт Маркони а Падуе, где изучает самые современные методики текстильного производства. В 1975 году он слушает курс экономики в Университете Ca’Foscari в Венеции.
В 1978 году Ренцо получает контроль над небольшой фирмой, обшивающей несколько брендов.
Через 8 лет Ренцо становится полновластным хозяином Diesel. Само имя было выбрано не случайно. Марка была основана в период нефтяного кризиса, топливо казалось решением проблемы. Джинсы Diesel стали синонимом авангардного пути.
Одежда и обувь Diesel не следуют признанным направлениям в моде, они прогрессивны и иногда немного радикальны. Однако Diesel всегда уделяет внимание мелким деталям и делает ставку на высокое качество материалов и современные технологии изготовления. Одежда, обувь, очки и часы Diesel предвосхищают модные тенденции, но не повторяют их.
Отойдя от изготовления «повседневной одежды», Diesel сосредотачивается на дениме. С того момента эмблема дизеля (индеец-ирокез) становится опознавательным знаком для тех, кто хочет выглядеть исключительно радикально. Одно из новшеств того периода – создание линии DieselKids, которая расширила целевой рынок компании, охватив, таким образом, весь возрастной диапазон, начиная с двухлетнего возраста.
В 1991 году компания запускает джинсы Diesel USA – к этому времени оборот достигает уже 125 млн. у.е.
В 1997 году выходит первая коллекция Diesel Style Lab
В 1999 году Diesel Kids отделяется в самостоятельный бренд.
Также в 1999 году от Diesel отделяется бренд DSL 55.
В 2000 году компания Diesel приобретает крупное предприятие прет-а-порте де люкс Staff International.
В 2002 году от Diesel отделяется очередной самостоятельный бренд Diesel Style Lab.
В 2002 году компания по производству модной одежды Diesel приобретает дом «Martin Marjela».
С 2002 года компания начинает сотрудничество с Карлом Лагерфельдом, а также начинается изготовление модных джинсов Diesel для линии «Lagerfeld Gallery».
В 2003 году подписано соглашения о сотрудничестве с брендом «Dsquared».
2003 год – выход первой коллекции ювелирных украшений «JEWELLERY Diesel».
-
Около 300 фирменных магазинов Diesel (200 принадлежат компании Diesel, остальные открыты по франчайзингу)
-
Более 5.000 магазинов, где продается одежда Diesel
-
Магазины Diesel есть в более чем 80 странах
-
В компании Diesel работает около 10.000 человек по всему миру
-
Совокупный товарооборот около 850 миллионов евро, 85% которого формируется за пределами Италии
 Сегодня компания по производству одежды Diesel является международной, штаб компании располагается в городе Молвена (Виченца), на северо-востоке Италии. Отсюда компания руководит действиями порядка 15 дочерних предприятий, расположенных на территории Европы, Азии и Америки. Ежегодно Diesel выпускает две сезонные коллекции модной одежды – осень-зима и весна-лето. Количество предоставляемых моделей составляет порядка 20 тыс. наименований в каждый сезон. В каждую коллекцию входят линии Diesel Denim – создатели Дизель заботятся о том, чтобы удовлетворить страсть потребителя к индивидуальности (предлагая 15 новых моделей и до 40 вариантов обесцвечивания денима в сезон). Как только модель становится слишком популярной, снимают её с производства, сохраняя дистанцию между одеждой Diesel и ширпотребом. Производство модных джинсов Diesel осуществляется на 100% в Италии. |
